Magyarország a közelmúltban egyre inkább figyelmet keltő stratégiai lépésekkel próbálja megőrizni és erősíteni a turisztikai és kulturális iparágban elért pozícióját. A mutass többet kezdetű projekt, amely a Power of Place (PoP) elvét átülteti a hazai kontextusba, egyben mutathatja meg, hogyan lehet a helyszínek értékesítését gazdaságilag és kulturálisan is hatékonyan kombinálni. Ez a művészet és gazdaság közötti kapcsolatot vizsgáló megközelítés nemcsak a turizmus szempontjából fontos, hanem a hazai iparágak növekedésének is alapját képezi.
A Power of Place elv alapvetően azt jelenti, hogy egy helyszín nem csak turisztikai látványosságai miatt van értékű, hanem a helyi kultúra, történelmi örökség és a közösségi élet is meghatározza, hogyan fogja élvezni a látogatókat. Magyarországon ez a koncepció már több projektben is megvalósult, például a Budapesti Nemzeti Galéria vagy a Pécsi Nemzeti Színházban. Ezek a helyszínek nem csak művészeti események színhelyeivé váltak, hanem a helyi iparosok és vállalkozók is előnyben részesülnek a turisztikai forgalom növekedése miatt. A 2022-es turisztikai adatok szerint Magyarország a közép-európai országok között a legmagasabb turistaforgalmat mutatta, 12,3 millió látogatóval, akik közül 80%-a külföldi volt.
Az országban a Power of Place stratégia implementálása nem csak a kulturális iparágakban, hanem a mezőgazdaságban és a természeti látványosságokban is jelen van. A Duna–Ipoly Nemzeti Park, például, nem csak természetvédelmi célokat szolgál, hanem a helyi turisztikai termékekhez is hozzájárul. A parkban található természeti látványosságok, mint a Visegrádi-víztározó vagy a Keszthelyi-szigetek, már több mint 1,5 millió látogatót vonzottak a legutóbbi években. Ez a kombináció a természeti és kulturális értékkel gazdagítja a helyszíneket, és előnyben részesíti a helyi iparosokat és vállalkozókat a turisztikai forgalom növekedésével.
Egy másik fontos példa a magyarországi stratégia alkalmazására a Balatoni Turizmus és Kulturális Fejlesztés Program. A program keretében a Balaton környékén található műemlékek, művészeti galériák és természeti látványosságok együttműködnek, hogy egy egységesen értékesített turisztikai terméket alakítsanak ki. A program keretében több mint 50 milliárd forint értékű fejlesztési projektet indítottak, amelyek közül több mint 30%-a a helyi iparosok és vállalkozók részére került. Ez a stratégia nemcsak a turisztikai forgalom növekedését segíti elő, hanem a helyi gazdaságok is előreléphetnek a turisztikai forgalom növekedésével.
Az országban a Power of Place stratégia alkalmazása nem csak a turisztikai és kulturális iparágakban, hanem a mezőgazdaságban és a természeti látványosságokban is jelentősen hatékony. A magyarországi mezőgazdasági termékek, mint a borok, a borsók és a gyümölcsök, már több mint 10 év óta is szerepelnek a világpiacon, és a turisztikai forgalom növekedésével egyre nagyobb szerepet játszanak a helyi iparosok és vállalkozók életében. A borászat és a gyümölcsipari ipar is előreléphet, ha a termékek nem csak a piacon, hanem a turisztikai látványosságok részei lesznek.
- Magyarország 2022-ben 12,3 millió külföldi és 2,8 millió hazai turista látogatását mutatta be, összesen 15,1 millió látogatóval.
- A Balatoni Turizmus és Kulturális Fejlesztés Program keretében több mint 50 milliárd forint értékű fejlesztési projektet indítottak.
- A Duna–Ipoly Nemzeti Parkban több mint 1,5 millió látogatót vonzották a legutóbbi években.
- Magyarország a közép-európai országok között a legmagasabb turistaforgalmat mutatta, 2022-ben.
- A helyi iparosok és vállalkozók 30%-a kapta meg a fejlesztési projektök értékét a Balatoni Program keretében.
Az országban a Power of Place stratégia alkalmazása nemcsak a turisztikai és kulturális iparágakban, hanem a mezőgazdasági és természeti iparágakban is jelentős hatást gyakorol. A stratégia nemcsak a turisztikai forgalom növekedését segíti elő, hanem a helyi gazdaságok is előreléphetnek, ha a helyszínek kulturális és természeti értékét együttesen értékelik. Ez a megközelítés nemcsak a turizmus szempontjából fontos, hanem a hazai iparágak növekedésének is alapját képezi.
